O V FIC, realizado pela Associação Gaúcha das Agências Digitais, ocorreu em Porto Alegre no dia 24 de agosto e intercalou duas palestras e um painel sobre convergência digital e inovação, com as empresas Terra, Nokia e Gad’Innovation.

Como keynote speaker o FIC contou com a presença de  Pierre Lévy e, encerrando o evento, Caiu Túlio Costa, executivo de comunicação.

• 
  

  Pierre Lévy

  Um dos maiores filósofos atuais trabalhando nas implicações do ciberespaço e da comunicação digital. Professor do Departamento de Comunicação na Universidade de Ottawa no Canadá, foi professor na Universidade de Paris entre 1993 e 1998. Lévy estuda o conceito da inteligência coletiva e a base de conhecimento da sociedade. Ele é considerado um dos grandes pensadores da “Cibercultura”

  Em 2004 foi eleito membro da Sociedade Real do Canadá e atualmente está focado no desenvolvimento da IEML (Information Economy Meta Language), baseada em conceitos semânticos na coordenação de sistemas de endereçamento para a internet.

  Veja a programação

• Palestrante

• • 
  • 

  Edmar Bulla

  Como gerente de marketing digital e online sales da Nokia no Brasil, Edmar Bulla é responsável pelo desenvolvimento de toda estratégia digital da empresa, desde a gestão dos canais online e mobile, passando pela execução de campanhas e programas de relacionamento, até o gerenciamento de online vendas online. Com sólida experiência internacional, Bulla tem passagem pelo grupo WPP e em consultorias ligadas à Fundação Getúlio Vargas, quando atuou em empresas dos mais diferentes setores, como Citibank, Grupo Accor e Ford. Graduado pela ESPM e atuante há mais de 10 anos no mercado, foi premiado por iniciativas de sucesso na internet e cases inovadores de marketing e comunicação, tanto em projetos corporativos quanto de varejo. Bulla teve ainda passagens pela MWM-International Engines, como gerente de marketing para a América Latina e pela Wunderman, onde foi diretor da conta Nokia para a América Latina.

  Veja a programação

• • 
  • 

  Paulo Castro

  Paulo Castro, 42 anos, é diretor-geral do Terra Brasil desde novembro de 2005. Há 19 anos na empresa, Paulo é da equipe fundadora do Terra no Brasil. Gaúcho, formado em Ciência da Computação pela UFRGS (Universidade Federal do Rio Grande do Sul) e pós-graduação em Gestão Empresarial pela FGV, Paulo Castro é também presidente do Conselho Consultivo do IAB Brasil, Interactive Advertising Bureau, associação que promove o crescimento da internet brasileira e dos investimentos publicitários online.

  Veja a programação

• • 
  • 

  Charles Bezerra

  Diretor Executivo do GAD’Innovation. Possui Ph.D. em design pelo Illinois Institute of Technology, conhecido como “The New Bauhaus” e trabalhou em empresas multinacionais como Steelcase e Motorola. Como membro do grupo Advanced Concepts da Steelcase, ganhou o prêmio “the thinker award“; e como gerente de design para America Latina da Motorola, ganhou Ouro no IDEA’08 Brasil, maior prêmio de design no Brasil. Charles lecionou em programas de mestrado e doutorado em universidades no Brasil, Estados Unidos e Nova Zelândia; tem palestrado e publicado em respeitados jornais internacionais e revistas ligadas a user-centered design e processos de inovação. Recentemente lançou no Brasil, o livro “O designer humilde: lógica e ética para inovação”

  Veja a programação

• Palestrante

• 
  

  Caio Túlio

  Caio Túlio Costa é jornalista, professor de jornalismo, doutor em Ciências da Comunicação pela USP e executivo da área de comunicação. Dá aulas na Faculdade Cásper Líbero, em São Paulo, trabalhou no grupo Folha por 21 anos, foi um dos fundadores e diretor geral do UOL, foi presidente do iG e atualmente é consultor da Oi para a estratégia de plataforma multimídia da operadora. Autor de livros sobre história e comunicação, acaba de lançar “Ética, jornalismo e nova mídia – uma moral provisória”, editado pela Zahar.

  Veja a programação

* Acredito que as grandes agências nacionais, digamos as dez principais, já seguem um caminho próprio, mas ao contrário dos profissionais de web do Brasil, ainda não descobriram o mundo.

Primeiro preciso esclarecer que por agência entendo aquelas que realmente estão no ramo digital e não agências de propaganda com um departamento de web. Essas últimas tendem ainda a fazer adaptações de produtos off-line (impressos, vídeos, etc.) para o mundo on-line. Não quero entrar no mérito desta questão, mas sem dúvida esta não é uma tendência internacional e também não é uma identidade própria a ser seguida, especialmente no que tange à qualidade, criatividade e aproveitamento da mídia internet.

Acredito que as grandes agências nacionais ainda não “descobriram o mundo”

Um passo importante para que as agências passem efetivamente a ter uma identidade própria, seguindo padrões de qualidade, coisa que já percebemos entre os profissionais por meio de suas comunidades virtuais, é a criação de associações preocupadas com estas mudanças e tendências. Já percebemos movimentos neste sentido em alguns lugares, como no Sul do país, onde surgiu a AGADi (Associação Gaúcha das Agências Digitais).

Assim, as agências, ao invés de competir, se uniram e partiram para um processo de melhoria de qualidade, padronização, aculturação do mercado e fortalecimento da categoria. Mais uma vez, elas seguem o caminho que os profissionais já vêm traçando com suas comunidades virtuais. O Brasil vem se mostrando muito forte nesta questão, das comunidades.

* entrevista publicada na revista Webdesign, julho de 2006, ano 3, nº 31